上周陪表弟去看他的“跨境电商公司”，工位上摆着3台电脑，他盯着屏幕直叹气：“哥，我投了3万做官网，咋连个询盘都没有？”我凑过去一看——好家伙，那哪是“独立站”？就是个“电子宣传册”：公司介绍、产品图片、联系方式，点遍全页连个“立即购买”按钮都没有！

前天有个刚入行做跨境的小兄弟问我："我花300块买了个模板网站，能当独立站用吗？"我哭笑不得："兄弟，你这网站要是能直接收美元，那才叫独立站啊！" 今天必须把这事儿掰扯清楚——独立站和普通网站，差的可不止"能不能收款"这么简单。

简单说，独立站是"能帮你赚钱的网站"。它有自己的域名（比如www.xxx.com）、独立的服务器，能直接对接支付网关（像PayPal、Stripe），还能装分析工具看用户从哪来、点了啥、为啥没下单。而普通网站更像"电子名片"，主要功能是展示信息，没法直接让用户掏钱。上个月帮做工艺品的小林搭站，他一开始也分不清，结果把独立站做成了"公司介绍页"，半个月没一个订单，后来改了版加了购物车，这才慢慢有了起色。

今天遇到个哭笑不得的事儿...

客户的吐槽

"我找了个建站公司，花了5万块做WordPress独立站，结果3个月了一个询盘都没有！"

我看了看他发的网站链接，瞬间明白了... ♂

最近有不少朋友在问我：“我准备做个外贸独立站，不走平台了。你说我是用 WordPress 好，还是 Shopify 好？”

这个问题，不是简单一句“哪个强”就能回答的。因为两个系统都挺厉害的，但适合的场景不一样，关键看你是什么情况、有什么资源、目标是啥。

今天这篇文章，我就把 WordPress 和 Shopify 的优缺点掰开了说，手把手帮你选出适合你的那一个。

上周有位做女装的客户找到我，说她花3万找了外包团队做WordPress独立站，结果上线后加载慢、手机端排版乱，客服咨询功能还总出错。她叹气：“早知道不如自己学，至少能骂醒他们。”

其实这不是个例。很多新手觉得“花大钱找外包=省心”，但实际踩坑概率高达70%——外包团队模板套得快，却未必懂你的产品逻辑；承诺“包维护”，出了问题却推说“是你自己改的”。

作为帮500+客户落地过独立站的从业者，我想先泼盆冷水：建站不是“交钥匙工程”，而是“共同成长”的过程。如果你正打算做WordPress独立站，先问自己三个问题：

最近有新手小伙伴私信我：“姐，总听人说‘Wordpress独立站’，这玩意儿和普通网站有啥不一样？我连‘站’是啥都还没搞明白…” 哈哈，今天就用大白话给你唠明白！

上周刚帮刚毕业的小A搭了个Wordpress独立站，她卖手工香薰，现在每天能出10单左右。她一开始也懵：“不就是个网站吗？咋还‘独立’了？” 其实啊，Wordpress独立站就像你开了家“线上小铺子”——

最近TikTok封店潮让不少跨境人头疼...但有个深圳卖家靠独立站日入3万刀！他用的是什么？没错，就是WordPress独立站！

先泼个冷水：不是所有网站都叫独立站！

说实话，我见过太多客户，建站第一天问我：“是不是装个 WooCommerce 就能收款了？”
我都笑了
收款这事，看着像插件，其实根在账户合规+设置细节！

最近有个做耳机外贸的客户，找我做了个 WordPress 独立站，问能不能同时接 PayPal 和 Stripe？
当然能啊，问题是：你账户过得了审吗？你插件配对了吗？你 API 连上没？

“哥，我就想让客户能下单付个订金，用不着搞个购物车系统吧？”

这是一位做办公椅出口的客户问我的，他只卖爆款，不需要SKU选择、也不搞库存管理。

很多做轻交易的外贸站，其实不需要用WooCommerce那么重的系统，只想做到：

展示产品 → 客户确认 → 支付订金 → 邮件通知到商家。

b2b网站本来就不需要wooc，b2c才用wooc，avada，divi，astra这些主题对产 B2B这块都没有直接的支持。

我的建议是采用wordpress自定义文章类型，我们可以自己新建一个叫产品（product）的自定义文章，完全不用插件。

首先我们可以了解一下wordpress的文章机制，默认文章是post，我们可以单独把产品，案例等文章拿出来去管理，产品是product，案例是case。