最近有个刚入行跨境电商的朋友问我：“我花大价钱搭了个展示型网站，咋没见出单？是不是该做独立站啊？”其实好多新手都跟他一样，分不清“独立站”和“普通网站”的区别，今天咱们就唠唠这事儿～
先说说独立站是啥。简单讲，就是“不挂靠在亚马逊、速卖通这些大平台上的官网”。就像你在步行街开了家奶茶店，平台店像商场里的专柜（得交租金、守规则），独立站就是你自己租的门面——想咋装修咋定价，还能攒老客信息发优惠券，是不是更自由？
那和普通网站有啥不一样？上个月有个客户跟我吐槽，他找外包做的“企业官网”，放了产品图、公司介绍，结果半个月没一个询盘。我一问，原来他的网站没加购物车、支付功能，连“立即购买”按钮都藏在三级菜单里…这就是普通网站和独立站的核心区别：独立站是“能直接下单赚钱的工具”，而普通网站更像“电子版名片”。
那新手咋搭独立站？上周帮个做家居的新手搭站，他一开始急着买模板，结果发现图片加载慢、手机打开乱码。我跟他说，搭独立站就三步：选对工具（别贪便宜选不支持多语言的）、理清用户路径（比如“首页→热销款→购物车”要顺溜）、加转化功能（弹窗优惠券、WhatsApp咨询按钮）。他按这个来，两周就上线了，现在每天能出3-5单。
对了，最近欧盟出了新电商税务法规，好多平台店因为税务信息不全被限流，反倒是独立站能自己把控数据，合规性更强～要是你也纠结“该不该做独立站”，先想清楚：你想做“给别人打工的专柜”，还是“自己当老板的门面”？