上周点奶茶，和送外卖的王哥闲聊，他突然说：“你们搞的独立站，是不是和淘宝店那种网站不一样？” 我一愣，没想到送外卖的兄弟观察这么细。仔细一聊，王哥还真懂点门道——他说淘宝店就像“商场里的摊位”，顾客得进商场才能找到你；独立站就像“自己的小铺子”，顾客记着地址就能来。
其实王哥说得挺到位。普通网站（比如企业官网）主要是“展示信息”，你去了只能看产品介绍、公司新闻；但独立站是“能做生意的网站”——有购物车、能下单、支持支付，相当于“线上实体店”。不过独立站的“特殊”远不止这些。
前几天帮一个卖手工香薰的客户搭站，她就特别强调“要和普通网站不一样”。她的独立站没有花里胡哨的导航栏，首页直接放了“今日限定香薰”的轮播图，点进去能看到调香师现场制作的视频；产品详情页除了成分，还写了“这款适合放在卧室，助眠效果超棒”；最绝的是底部加了个“香薰知识小课堂”，每周三更新，现在好多老客户专门来“听课”。
独立站还能“玩出花样”。上个月有个做宠物用品的客户，他的独立站有个“宠物档案”功能——客户上传狗狗照片，网站自动生成“专属粮推荐”，还能记录生日，到期自动发优惠券。现在他的客户留存率比之前高了50%，还说“独立站就像给每个客户发了张‘VIP卡’”。
其实独立站的核心就一句话：“让用户在你这儿买东西，比在别的地方更方便、更开心。” 就像王哥说的：“你们搭的不是网站，是能‘生钱’的小铺子！” 下次再有人问独立站和普通网站有啥不一样，你也可以这么告诉他～