前几天有个做传统外贸的朋友问我：“我有个公司官网，能不能当独立站用？”我打开看了看，确实——页面就几张产品图，没有购物车，没留联系方式，更别说用户登录入口了。这事儿让我想起，好多新手分不清“独立站”和“普通网站”，其实差别大着呢！
普通网站像“电子名片”，主要是展示信息；独立站更像“线上门店”——能卖货、能留客、能互动。举个例子，我客户里有做手工蜡烛的，她的独立站不仅能下单，还加了“香调测试”小工具（输入喜欢的香味关键词，推荐匹配的蜡烛），用户测完直接加购，转化率比单纯看产品图高40%。还有会员系统，普通网站最多留个邮箱，独立站能做积分、等级，上次她老客户复购率能到35%，全靠这个。
技术层面也有差别。普通网站不用考虑支付接口，独立站得对接PayPal、Stripe这些，还要防欺诈（最近就有个客户遇到恶意下单，多亏我们提前装了风控插件）；普通网站不用管物流追踪，独立站得接快递API，用户下单后自动推送运单号，上次有个卖饰品的小哥，因为物流信息更新及时，差评率降了一半。
不过别被“技术”吓住，现在建站工具超简单。我上周帮个宝妈搭独立站，她连PS都不会，用现成的模板改改图、填填产品，半小时就上线了。关键是“定位”——独立站不是“大公司的专利”，小卖家也能玩得转。就像那个做手工蜡烛的姐姐，现在月销售额稳定5万+，她说“以前觉得独立站高不可攀，现在发现就是‘把自己的生意搬上网’”。