前几天帮新手朋友诊断网站，他指着电脑说：“姐，我找外包做了个‘自建站’，咋你非说我这是‘普通网站’？”
我乐了：“独立站和自建站，就像‘奶茶’和‘现调奶茶’——有关系，但不是一回事！”
独立站：是一种“运营模式”
它强调“自主”——你有自己的域名、自己的服务器、自己的用户数据，能直接触达客户（比如发邮件、推短信），而不是依赖第三方平台（比如亚马逊、Shopee）。
自建站：是一种“技术实现方式”
它指的是“自己搭建网站”，可以通过Wordpress、Shopify，甚至找外包定制开发。但“自建站”不一定是“独立站”——如果你的“自建站”只是展示产品，没有独立的支付和订单系统，那它还是“电子名片”，不是“独立站”。
举个真实例子：我客户小周去年找外包做了个“自建站”，页面做得超漂亮，但商品链接全是跳转到亚马逊。结果客人下单要去亚马逊，售后问题还要找亚马逊客服，小周根本攒不下老客。后来我帮他改成“独立站”：加了自己的支付接口、会员系统、邮件营销功能。现在他的“自建站”才真正变成了“独立站”——客人从浏览到下单，全在他的站上完成！
关键区别：独立站=自建站+“能赚钱的功能”。
如果你的“自建站”只能“看”，不能“卖”，那它只是“高级版企业官网”；如果能“卖”、能“留客”、能“复购”，那才是真正的“独立站”！
上周在跨境沙龙上，有个老板问：“我做了个自建站，能接独立站的活吗？”我笑了：“当然能！只要你愿意花点时间，把‘展示功能’升级成‘交易功能’——比如加购物车、绑支付、做会员，你的自建站就能变成独立站！”