上周参加跨境交流会，听到个新手问：“老师，我听说‘自建站’比‘独立站’更高级，是真的吗？”在场好几个卖家都笑了——这俩词儿啊，就像“奶茶”和“珍珠奶茶”，有关系但不一样！
先讲个真实案例：上个月有个做玩具出口的朋友小G，跟人吹“我做的是自建站”，结果被追问“能自己改后台吗？”“用户数据能导出吗？”他支支吾吾半天，最后承认：“其实就是某平台的‘企业店’，域名是平台给的，服务器也是平台的。”你看，“自建站”这个词儿，现在被很多人滥用，但真正的“自建站”，和“独立站”还是有差别的。
简单说：独立站=“拥有所有权的线上店”，自建站=“自己动手搭建的线上店”。
举个栗子：
- o如果你用WordPress自己搭了个站（域名自己注册，服务器自己租），那它既是“独立站”，也是“自建站”；
- o如果你找外包公司帮你写代码搭了个站（域名、服务器都归你），那它是“自建站”，也是“独立站”；
- o但如果你用某平台的“独立站服务”（比如某逊的“品牌旗舰店”），域名是“xxx.amazon.”，服务器在平台，那它只是“平台子站”，既不是真正的“独立站”，也算不上“自建站”。
为什么新手容易搞混？因为很多“建站服务商”会故意模糊概念，说“我们的自建站能帮你做独立站”——其实重点是：你要的是“能自己管数据、不被平台抽成”的独立站，还是“花大价钱找人搭个看着像独立的平台子站”？
上个月某平台大规模封店，有个卖家因为做的是“平台子站”（说是“自建站”），结果店铺被关，客户信息全丢；而另一个做真正独立站的朋友，早就把用户导到了自己的邮件列表，还发了个“平台波动不影响，我们继续宠粉”的公告，反而涨了波粉丝。
所以新手记好：别被“自建站”这个词儿唬住，先问自己三个问题：
- 1.域名是我的吗？（比如http://www.xxx.，不是http://www.xxx.taobao.）
- 2.服务器是我的吗？（能自己登录服务器后台吗？）
- 3.用户数据是我的吗？（能导出客户邮箱、购买记录吗？）
如果答案都是“是”，那就是真正的独立站；如果有任何一个“否”，那可能只是“花架子”。
最后偷偷说：上周小G终于把平台子站关了，找我帮他搭了个WordPress独立站。他说：“以前总觉得‘自建站’很高大上，现在才明白——独立站才是跨境的‘根’！”