“以前90%的订单都在亚马逊，现在反而70%来自自己的官网。”这不是个例——据Statista数据，2024年全球独立站交易规模同比增长28%，其中用WordPress搭建的站点占比超40%。
为什么商家开始“逃离平台”？平台店像“商场里的专柜”：流量是平台的，规则是平台的，用户数据也是平台的。去年某跨境大卖就吃过亏：平台突然调整搜索算法，他做了3年的关键词排名一夜跌到100页外，订单直接腰斩。而独立站更像“自己的门面”：你可以完全掌控页面风格（从极简风到赛博朋克，WordPress有上万个主题可选）、设计用户路径（比如“加购-领券-留言”闭环）、积累私域流量（通过邮件订阅、会员体系，把“一次性客户”变成“回头客”）。
当然，独立站不是“躺赚神器”。它需要你更懂用户——比如用博客输出行业干货（WordPress的Gutenberg编辑器能轻松实现图文/视频混排），用数据分析工具优化页面（Google Analytics+热力图插件，能看到用户在哪个按钮前犹豫）；也需要你更有耐心——不像平台有“流量保底”，独立站的流量需要慢慢积累，但一旦形成“品牌认知”，客户的复购率和客单价往往比平台高3-5倍。
如果说平台店是“打工”，独立站更像“创业”——前期累，但后期能走出自己的节奏。这也是为什么越来越多商家，愿意花时间和成本去搭建一个属于自己的WordPress站点。